新媒体时代，游戏越来越“会说话”

    随着信息科技的飞速发展，“新媒体”这一名词越来越多地出现在了人们的视线中，而对于新媒体的界定，国内“新传媒产业联盟”秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。尤其是在今天，随着智能手机和相关移动平台的普及，使得‘新媒体’在载体上的选择也更为丰富和多样化。”

    行业观点，剖析游戏媒体介质

    “今天，现代人休闲娱乐时间碎片化的需求日益突出，运行在移动平台上的互动游戏越来越受到人们的欢迎。”从行业的角度出发，互动游戏作为新兴的‘媒体’平台，其绝对优势就在于和玩家之间有着一种粘性的连带关系，任何玩家只要有一部智能手机就能够随时随地的娱乐。在此期间，对于游戏本身来说也是一个较为有利的口碑传播介质，只要玩家认可，在游戏被疯传的同时也就完成为了信息传递。

    而同样对于“游戏媒体性”的认识，国内大部分的行业专家也对此持相同观点，国内互动游戏推动者之一伍欣，对此观点还有更进一步的理解。他认为游戏中除了场景道具等常规资源可以转化为传播介质以外，在游戏环节中设定对于某些产品的使用行为指导，也是一个可以挖掘的重点。这种行为上的指导有别于传统的言传身教，其本身更趋近于我们通常所说的“身体力行”，在用户体验游戏快感的同时更能够形成对某种事物的正确习惯。而诸如此类的“行为指导”又恰是媒体的重要功能之一。

    品牌实例，展现媒企关联

    为了进一步向记者说明互动游戏中的“行为指导”特质，伍欣以近期苹果App平台上的一款互动游戏——“会说话的减肥熊猫”为例，对这一形式进行了详细说明。这只“会说话熊猫”的诞生源于国内保健茶企业碧生源的一次市场指导需求，即：碧生源常润茶、减肥茶需要展现其“饭后喝、趁热喝、一次一袋、一杯即可，根据个人体质可酌量增减”的正确饮用方法。但由于企业需要向消费者传递的信息点比较多，常规的推广方法并不能很好地承接产品的诉求，在经过反复论证后碧生源市场负责人将目光投向了智能移动平台中的游戏形式。

    将企业信息融入游戏中，指导消费者行为，必将成为未来企业市场推广的主要手段之一。

    记者注意到，在这款“会说话的减肥熊猫”中，玩家不仅可以参与到抚摸、喂食、学说话等游戏基础环节，同时还可以帮助熊猫“减肥”。在这一过程中，游戏传递出了碧生源“健康减肥”理念，特别是减肥茶饮用方法，从而进一步“正确指导”消费者的减肥行为。目前国内企业在市场推广过程中还是注重对于传统媒介的运用，用游戏，尤其是一款“互动宠物游戏”去指导和教育消费者的行为还是相当少见的。让游戏“说话”，让游戏告诉你“该怎么做”，这正是游戏中“行为指导”的具体体现。

    发展方向，健康、趣味成主流

    但是对于游戏中所涉及的“行为指导”的内容，伍欣认为应该是一种被大众认可的，归纳起来就应该是健康的、有趣的。如上述介绍的“减肥熊猫”就是在指导一种正确饮茶的行为和健康生活的理念。

    对于企业在市场推广中如何更好运用和发挥游戏的媒体性，伍欣认为，目前用游戏做媒介还是属于小众的商业模式，但依然属于新媒体范畴。因此也得符合交互性、即时性、共享性、个性化等新媒体的特征，但同时在核心信息上，互动游戏需要更加精准、在迎合大众关注点同时要更贴合企业目标群体的喜好，在娱乐中让玩家感同身受。           （长利）