浙江嘉兴会展旅游“热恋”

    ■俞晓燕

    从各种类型的会议、展览会、博览会、招商会到文体、科技交流活动，一个城市会展业欣欣向荣能吸引大量外来人士，为当地旅游业推波助澜，提升城市知名度，同时，丰富的旅游资源和优良的配套服务也能带动一个地方会展业的发展。浙江省嘉兴市的会展业和旅游业结合程度怎么样？商务会展旅游业发展空间有多大？近日，嘉兴市政协召集市旅游局等部门举办相关重点提案办理座谈会，商议如何推动嘉兴市商务会展旅游业发展。

    会展旅游“两张皮”

    今年嘉兴“两会”期间，九三学社嘉兴市委会提交了《发挥优势，把握机遇，大力推动商务会展旅游业发展》的提案。九三学社嘉兴市委会秘书长徐谟光告诉笔者，去年他们就嘉兴“接轨上海、参与世博”进行调研期间，发现嘉兴的会展旅游业发展潜力很大，嘉兴地处上海、杭州、苏州、宁波中间，区位优势明显，吃、住等商务成本较低，而且拥有南湖、乌镇、钱塘潮等丰富的旅游资源，这些都是发展会展旅游的优势。

    但是，目前嘉兴商务会展活动的安排与旅游推荐存在着“两张皮”现象，会展业与旅游业之间的沟通和合作还有待加强。嘉兴市商务会展业的发展水平还比较低，缺乏有影响力的主导品牌，政府对商务会展旅游的优惠和奖励政策还不够完善，对高档酒店建设等方面的扶持力度也有待加大。

    会展旅游业刚起步

    据嘉兴会展协会公布的数据显示，“十一五”期间，嘉兴市会展业每年以20%以上的速度发展，随着贸易类、消费类、综合类、公益文化类等大型展会的逐年增多，展览场馆、展会搭建、广告礼仪、宾馆餐饮、旅游购物等会展业产业链也逐渐形成。

    笔者从嘉兴国际会展中心相关人士处获悉，嘉兴国际会展中心展馆利用率在全国的排名晋升至第21位。“不过，会展业对旅游业的带动作用目前看来还不明显。”嘉兴国际会展中心有限公司业务总监陈华表示。

    笔者从嘉兴市部分旅行社了解到，当下商务会展业对嘉兴旅游市场的影响只能说是“一般般”。嘉兴国际旅行社工作人员徐锷婷告诉笔者，来嘉兴进行商务游的外地游客数量只占地接总量的1/5，相比之下，组团去外地的本地游客量却占到了组团总量的1/3。嘉兴吸引外地商务游客的旅游资源主要为南湖红色景区和乌镇、西塘等古镇。笔者从嘉兴友好旅行社获悉，他们承接的商务会展游数量更少，仅为总量的1/10。

    总体而言，目前来嘉兴参展的外地客商占比低于本地客商。“周边的客商过来参展，一般不大去旅游，如果能通过会展吸引更多外地游客，会展业对旅游的带动效应就会更明显。”业内人士表示。

    机遇来了

    笔者从此次座谈会上获悉，会展旅游是嘉兴市“十二五”期间重点发展项目，在政策、资金、市场促销等方面都将有更大的动作。《嘉兴市旅游业“十二五”发展规划》和《嘉兴市现代服务业“十二五”发展规划》均明确要加快商务会展旅游发展，在重点景区和高星级宾馆饭店建设中，加快会展配套服务设施建设，实现会展旅游一条龙服务。

    “发展会展旅游，需要城市有一定的知名度，嘉兴这方面还有待提升。”嘉兴市旅游局副局长周红霞指出。嘉兴市旅游局对该重点提案的答复文件中指出，嘉兴要利用独特的区位优势，加强与上海、杭州、苏州等周边城市的合作，主动承担国际会展旅游的配套服务工作。

    商务游可以带动自助游。与会人员认为，嘉兴市要进一步加强旅游集散中心、旅游咨询服务中心、嘉兴旅游信息网等的建设，完善旅游公共服务功能，将嘉兴旅游咨询服务平台纳入沪、杭等长三角旅游城市咨询体系，实现长三角旅游资源的全面共享，为本地会展旅游业的发展提供全面支持。