娱乐业这杯“羹”需要调的是众口

    ■胡心媛

    谈起对娱乐业的投资，企业家们似乎有些乐此不疲。特别是在近几年，娱乐行业的飞速发展，使得各行各业的企业家们都开始涉足娱乐圈，企图从娱乐业里分得一杯羹。在企业家们纷纷蜂拥进娱乐业时，是否考虑到娱乐业这杯“羹”自己是不是真的能调好大众的“口味”，从中盈利呢？

    其实，无论是什么行业的投资，且不论这个行业的前景如何，但凡看见别人在这个行业投资盈利颇丰后，企业家们必定会跟风而上。的确，如今中国的文化、娱乐业有着庞大的市场潜力，同时也有着非常好的投资空间。就目前来看，文化娱乐业是成长非常快的一个产业。2010年，文化娱乐产业的增长率达到60%多，而60%对于其他行业来说是非常难得的一件事情。可是这些增长率中一大半都来自于国外的影片，中国真正能够赚钱的电影却非常少。这或许是因为中国电影没有把众口调好吧。

    投资娱乐业是一柄双刃剑，其实这一点企业家们都门儿清，然而，“明知山有虎，偏向虎山行”，最终却成了他们进军娱乐业的首要理由。电影、电视剧占据着娱乐业的大部分江山，因此，电影或电视剧是否卖座成了娱乐业盈利的首要因素。尽管电影、电视剧都是商品，但它们与一般商品最大的不同则在于其具有创造性。而创造是很难把握和预测的。

    新媒体的出现在给娱乐行业带来机遇的同时也带来了挑战。当下，网络和其它新媒体使得娱乐业逐渐走向泛民主化，投资娱乐业的门槛降低了，但这也导致企业家们对娱乐业的控制力下降。这一点，对于刚进入娱乐业的企业家来说并不是一个简单的问题。

    所谓众口难调，但这是投资娱乐业必须面临的问题。从收视率高和票房高的影视作品中不难发现，明星是票房的基本保证。正是因为这样，企业家们便一股脑地往其投资的影片里砸钱请大明星、大制作，但最终还是有不少遭遇票房滑铁卢的例子出现。其实，无论投资的成本是多少，只有符合观众的胃口才是赢利的终极目标。