从Drive到Thinking看北京现代战略转型

    在第八代索纳塔的新车发布会上，北京现代总经理卢载万宣布，北京现代今后将沿用现代汽车的全新品牌口号“NewThinking，NewPossibilities”（新思维创造新价值）取代使用多年的“DriveYourWay”（驾驭你的路）。

    为提升品牌竞争力，在现代汽车新品牌定位“现代精品车”的基础上，同时结合本地化发展策略，制定了新的品牌定位“引领潮流，品位睿智”。

    卢载万说，“引领潮流，品味睿智”的品牌定位，最终将落到三个核心要素上：简约时尚、睿智创新和精细品质。

    作为北京现代全新旗舰车型，近期上市的第八代索纳塔，同时也是代表北京现代全新品牌口号和品牌定位的首款车型，其“品·智·生活“的情感诉求，“流体雕塑”设计理念，价格、配置的多重优势，还有一系列针对第八代索纳塔的营销举措、服务举措的推出，如“尊享5S计划”等等，都强化着新的品牌定位。

    业内人士指出，从Drive到Thinking，对北京现代来说，是一个有趣的变化，Drive强调速度和力量，而Thinking更在乎思想的深邃和广度。“新思维创造新价值”正向世人呈现着一个更加“睿智、时尚”的北京现代。

    （周 黎）