陶瓷业大而不强 应走文化创意之路

    ■本报记者 霍玉菡

    中国是陶瓷的故乡，英文单词china，就同时代表中国和陶瓷两个含义。陶瓷之于中国文化的标志性意义，已无需言说，而中国之所以能成为“陶瓷王国”，不仅是由于偶然发明了其烧制方法，更是因为千百年来全社会对它的喜爱和工匠对陶瓷工艺持续不衰地恪守和革新。然而，当代的中国市场上，知名度高的日用陶瓷大多是欧洲品牌，高档商场里陈列的顶级陶瓷器具奢侈品也是清一色外国货，就连用陶瓷创作现代艺术作品的大师也多为外国人。中国难道已经失去了陶瓷的代言权？

    近日，“2011年法蓝瓷陶瓷设计大赛”正式启动。作为来自宝岛台湾的陶瓷品牌，法蓝瓷迄今在全球各地共拥有超过6000个销售网点。自2007年首次举办法兰瓷设计大赛开始，法蓝瓷已为陶瓷业引入了许多新鲜血液和创意元素。在法兰瓷的办企理念以及举办的赛事中，我们可以了解到目前陶瓷业的流行风潮。而这对于仍处在困境中的大多数中国陶瓷企业来说，或许有借鉴意义。

    陶瓷业面临代工尴尬

    中国陶瓷业目前面临的困境，与其他制造业一样，即在产业链中充当代工角色。法蓝瓷集团总裁陈立恒向记者介绍，中国每年出口瓷器上亿件，目前，世界上70%的日用陶瓷是由中国生产的，全世界三分之二的人用的是中国瓷器。但与之形成鲜明对比的是，这些出口瓷器的价格在每件0.25美元左右，远远低于世界平均单件出口价格0.87美元的水平。中国瓷器的出口价格仅为英国、日本的七分之一，法国的三分之一。即使这样，在国外高级百货公司和商场里，也几乎见不到中国品牌的瓷器。

    业内人士认为，目前，中国陶瓷业代工居多，自主品牌少，这也就造成了瓷器产品出口价格低廉的现状。中国一些主要陶瓷产区，几乎完全成为外国瓷器的加工基地。一些明明是中国制作的瓷器，一旦贴上外国品牌标签后，身价立刻暴涨几十倍，而中国的厂商只能从中赚取微薄的加工费。相比较而言，在日本、英国、意大利、西班牙，陶瓷业已成为创意文化产业的一个重要组成部分。

    另外，中国陶瓷行业还存在着产业结构不够合理、缺乏沟通交流与学习、产品定位不清晰等问题。许多中国瓷器产品“源于传统，却低于传统”。

    文化创意提升附加值

    面对以上这些问题，中国瓷器业若想走出一条名品牌、高价值的道路，改变现有思维最为关键。陈立恒向记者举了一个例子：法蓝瓷的某一系列产品设计源自庄子的《逍遥游》，在瓷器上融入中国古代文化，再加上精美的设计，所得到的结果就是，不仅这一系列产品在国内外都广受好评，而且其价值得到了最大程度的发挥。据了解，这一系列中，仅一个盘子的售价就达700多元人民币。

    从这个简单的例子可以看出外贸市场上产品之间的差距。然而，造成这种差距的原因就在于企业能否注重产品的创意与创新，并将之用于增加瓷器的附加值。据陈立恒介绍，陶瓷不仅是具有实用功能的物质产品，更是能够承载文化艺术、给人以精神愉悦的产品。从一定意义上来说，物质产品容易过剩，但文化精神需求却没有止境。所以，陶瓷行业跳出低盈利模式的办法，就是把陶瓷当作一种承载文化精髓的艺术品。

    台湾陶艺后援会副总经理洪兴文表示，传统陶瓷工艺是人类经营生活与提升精神境界的产物，因而它也成为文化的表征。在无生命的瓷器上添加文化创意，陶瓷便成了“可以说话”的艺术品，不仅可以体现传统文化，还能增加产品的附加值。

    此外，用文化创意打造新型陶瓷，传统陶瓷产业可借此打破传统粗放型、同质化的发展模式，实现消费效用增长。而随着陶瓷科技的发达，原材料的精细加工、窑炉设备的改良、燃料的多样与操作技术的方便以及机械的辅助，都能帮助提升当代陶瓷的多样性及质量。

    当然，陶瓷业最不能缺少的就是人才。法兰瓷此次举办的设计竞赛，其金奖得主可以直接参与国际设计盛宴，寻求来自世界各地专业买家的订单，可谓学、产相结合，设计与行销并重。针对法兰瓷的一系列举动，北京市文化创意产业促进中心副主任吴锡俊对记者表示，目前，台湾的文化创意很有特色，并提出了带有鲜明东方色彩的文化创意口号。这种创意不仅能够让陶瓷企业焕发活力，更能将根植于中华民族的产品推向世界。