匹克产品市场占有率居首

    近期，在“涨价风波”高潮未退的局势下，港股市场上的国内几家体育服装股呈现反弹态势。市场专家预测，几家体育服装股历史市盈率仅为10倍至13倍，有条件进一步反弹。

    记者了解到，以专业篮球装备见长的匹克体育，其订单增长尤其理想，据刚刚发布的匹克2011年第四季度订货会订单数据显示，匹克2011年第四季订货会的订单金额较2010年同期相比增长21.1%，截至2011年3月31日的第一季同店销售与去年同期相比增长12.7%。

    此外，第19届中国市场商品销售统计结果显示，匹克在2010年度“篮球鞋”类产品市场综合占有率居第一位。本次统计结果是由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布，并根据近3年全国大型零售企业商品销售调查统计监测情况，推荐匹克体育为“最具投资价值企业”。

    据记者了解，匹克在创立伊始就做出了当时国内第一双专业篮球鞋运动鞋，并坚持篮球专业至今。与国际高端赛事组织NBA和FIBA的密切联合，市场渠道的不断拓展使匹克实现了2006年至2009年连续3年销售额保持80%的增长。从市场调查机构ZOUmarketing得到的数据显示，2008年的中国零售市场匹克篮球鞋大幅超越国际劲旅耐克，以17%的市场占有率排名第一。匹克一直努力打造并维护“中国专业篮球第一装备”的品牌形象，希望以此为纽带将世界体育与中国消费者紧密联系，让更多人爱上运动，爱上篮球。

    “在这个品牌林立的时代，真正成功的品牌必须有一个差异化特征，既有别于竞争对手又符合消费者需要，并始终如一地将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来。”营销专家表示。匹克在专业篮球的多年坚持中，越发显示专业品牌历炼出来的光芒与锐气，并且逐步深入人心。篮球市场的成绩，为匹克开拓更广泛的体育市场提供了宝贵的经营理念和运行模式。2010年，匹克牵手WTA，发力进军网球市场，并签约国际网球女将奥尔加-沃尔索娃（当年她就获得了中网女子双打冠军），在网球领域中打响了漂亮的第一枪。广州亚运会上，匹克通过赞助来自中亚、中东等地区的6个国家的运动员，有效地提高了品牌综合运动的专业性，也帮助匹克进一步撬动中东、西亚等海外地区的市场。

    “借势篮球，匹克登上了国际舞台展现品牌风采，这是对匹克坚持篮球多年积累和磨砺的肯定，但是我们的目标绝不仅限于此，在保证专业篮球这个核心的前提下，打造涉足广泛体育的国际知名专业运动品牌是我们的战略方向，真正实现中国创造才是匹克的追求目标。”匹克CEO许志华表示。       （郭 慧）