高端孕婴童市场起“硝烟”

    ■本报记者周春雨

    “目前，正是‘80后’和‘90后’人的生育高峰期。”日前，在北京中国国际展览中心举办的第十三届京正·北京孕婴童产品博览会（以下简称北京孕婴童展）上，四川伟顺商贸有限公司胡朝科认为，中国孕婴童市场规模非常大。

    据了解，本届北京孕婴童展会规模达5.5万平方米，参展企业超过720家，参展品牌1800多个，分别比去年增长了57%和76%。此外，观展人数预计达6万人次，比2010年增加30%。北京孕婴童展会规模的扩容，反映出中国孕婴童市场前景广阔。

    中国孕婴童研究中心研究数据显示，目前，中国已成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国，婴童经济正以年增长率超过30%的速度快速增长，市场需求到2015年有望达到2万亿元人民币。从婴幼儿奶粉、服装、玩具、孕妇用品到教育培训、文化动漫，婴童产业几乎无所不包。

    婴幼童产业增长可观

    胡朝科向记者透露，之所以看好婴幼童产业，是因为目前中国基本家庭模式是“4-2-1”，相当于6个成人抚养1个孩子。

    有关统计数据显示，中国14岁以下婴幼童有3.8亿人，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人。目前，家庭婴童用品月消费900多元，每个婴幼儿年均花费上万元。

    业内人士表示，在金融危机的影响下，婴幼童产业不降反升，79%的厂商利润增长，14%持平，仅7%下降。预计到2015年，中国将撑起一个1万亿元以上的孕婴童市场。

    同时，四大优势关联产业——文教、动漫、旅游、婴童产业，整合发展，打造了集研发、制造、营销、娱乐、保育、会展、咨询、信息于一体的婴幼儿产业链和产业集群。

    国际品牌高调抢滩中国市场

    众多国际品牌的进入，加剧了中国孕婴童市场的竞争。被称为全球市值最高的博士蛙国际控股有限公司（以下简称博士蛙），此次试图通过大气而精美的展位设计，吸引中国观众的眼球。自此前高调亮相服博会儿童展区后，不到一个月的时间，博士蛙再次在北京参加孕婴童展，可见博士蛙对中国孕婴童市场觊觎已久。

    在本次展会上，博士蛙展示了包括其旗下自有品牌，以及代理的12个全球知名婴幼童品牌，如Baby2、Curash、Milkbaby等。

    胡朝科告诉记者，四川伟顺商贸有限公司代理的是欧洲高端产品，它的一款婴儿车的市场零售价超过1万元人民币。虽然这个价格对中国多数消费者来说高得惊人，但却不愁没有市场。据其介绍，准爸爸妈妈们为了出生后的宝宝能坐上减震的婴儿车，通常要提前3个月预订。

    国际品牌正在通过中国总代理的方式进入中国市场。刚于3月底上市销售的小狮王桑尼是杭州卡迪婴童用品有限公司代理的法国品牌，据其参展人员黄成武介绍，该品牌产品在国际婴幼童领域属于中端，具有很好的市场前景。

    南北市场有差别

    “现在的父母都为孩子选择最好的婴幼童洗护用品。”西尔斯日用品有限公司区域销售经理郑忠亮表示，高端洗护用品的销售要比低端好得多，因此，奶粉龙头企业纷纷进军婴幼童洗护用品领域，并将引发继奶粉之后新一轮婴幼童洗护用品的竞争。

    “我们要做婴幼童产业领域的民族品牌。”奥奇丽股份有限公司市场培训指导刘慧表示，相对多数中国消费者来说，本土品牌的价格更实惠很多，而国际品牌在中国代加工的产品价格就要高一些，这成为多数消费者选择本土品牌的主要原因。

    黄成武认为，无论是国际品牌，还是本土品牌，其销售前景都是非常可观的。

    业内一致认为，沿海城市对婴幼童产品的需求量较大，对价格也没有太多的顾虑；而中原乃至北方市场对婴幼童产品的需求量偏少，这其中除价格因素外，意识和观念则是最大的阻碍。

    有关数据显示，仅广东地区，每月的婴幼童用品消费额就达70多亿元，全年高达860多亿元。