中国成为波尔多葡萄酒主力市场

    ■本报记者徐淼

    根据波尔多葡萄酒行业协会（CIVB）最新市场报告显示，截至去年12月，中国对波尔多葡萄酒进口量和交易额均名列榜首，已成为名副其实的波尔多葡萄酒第一大进口国。

    波尔多葡萄酒行业协会（CIVB）亚太区总监托马斯（ThomasJULLIEN）在日前举办的“随时随意波尔多2011”新闻发布会上表示，波尔多葡萄酒行业预计，将在5年至8年内，实现46亿欧元年交易额与6.3亿升年销售量目标，中国是波尔多葡萄酒最具战略意义的市场。

    中国市场日趋成熟“双料冠军”轻松到手

    2010年，中国对波尔多葡萄酒进口量高达3000万升，首次超过德国居榜首。与此同时，在中国市场上，波尔多葡萄酒的成交额达到4.15亿欧元，是交易额第二大国英国的近两倍。2010年，中国市场成为波尔多葡萄酒进口量与交易额的“双料冠军”。虽然法国本地仍是波尔多葡萄酒最大的市场，但托马斯指出，中国市场按照这种趋势发展下去，将会取代法国本土，成为波尔多葡萄酒最大的消费市场。

    报告显示，2015年，中国将有7600万户家庭年收入达到10万元至20万元，这些中产消费者将是未来中国葡萄酒市场长足稳健发展的重要力量。在采访中，托马斯一直强调，中国市场正在不断成熟。“大约在5年前，白葡萄酒还没进入中国市场，但如今，中国消费者已经开始在不同场合和时间段分别饮用白葡萄酒和红葡萄酒。2010年，波尔多干白葡萄酒在中国市场的销售量出现大幅上升，这就是中国市场成熟的标志。”托马斯说，“此外，整个波尔多有63个产区，今年已经有超过40多个产区的葡萄酒入选‘随时随意波尔多’葡萄酒，这也是市场成熟的表现。”

    海外收购也“疯狂”

    如今，一些扎在股市、房地产和矿产市场里的老板发现了新的“黄金地”。面对国内快速攀升的葡萄酒需求，尤其是在进口红酒的价格大幅攀升的刺激下，中国投资者们都“坐不住了”。而在以“三分看工艺，七分看原料”为规律的葡萄酒行业，酒的出身极为重要。因此，澳大利亚、美国、南非那些不可复制的产地资源自然就都成了中国投资者的“香饽饽”。而法国波尔多，由于出产的葡萄酒更富盛名，其酒庄也就成了投资者的首选。

    从2008年中国公司或个人开始到波尔多收购酒庄至今，才短短3个年头。那时，中国对波尔多葡萄酒的进口还排在三甲之外，如今，中国已经成为波尔多葡萄酒的第一大客户。不久前，中粮集团更是以千万欧元将国波尔多雷沃堡（Viaud）酒庄“收入囊中”，再一次印证了中国公司对收购波尔多酒庄的热情。对此，法国波尔多葡萄酒行业协会经销商联盟主席、西谢尔家族酒庄董事长阿兰·西谢尔对记者表示：“这是相当积极的（现象），中国公司购买波尔多酒庄也是对波尔多葡萄酒的认可。对于酒庄来说，其自身发展需要资金，而很多中国葡萄酒公司购买波尔多酒庄，除了金融投资，还有在波尔多提高自身酿酒技术的目的。因此，这是双方互利的行为。令我们高兴的是，中国公司通过购买波尔多酒庄，也把这些酒庄生产的葡萄酒卖到了中国，这有助于波尔多葡萄酒在中国的销售。”

    此外，从收购价格来看，对于中国公司来说，购买葡萄酒庄算得上是“高消费”，但这却并不影响其投资热情。在谈到如何看待中国企业收购波尔多酒庄的价格时，阿兰·西谢尔则认为：“应该说，波尔多酒庄本身的价值就在那里，购买酒庄的中国公司可以通过自己的方法衡量是不是物有所值，我们认为这其中的价格很合理。”