户外运动产品的春天来了

    ■本报记者 静安

    随着天气转暖，外出旅游和体育锻炼的市民多了起来，酷爱户外运动的“驴友”们，也迫不及待地背起行囊。户外运动的兴起，同时也刺激了户外用品的热销。

    近年来，户外消费逐渐成为时尚，由此带动了中国户外时尚运动用品市场的快速发展，商品销售增长迅速。据中国户外行业工作委员会日前发布的数据显示，从2001年到2010年，中国户外用品市场的复合年均增长率为25%至35%。2010年，中国户外用品年零售总额近50亿元，零售额年平均增长率接近50%，未来还将继续保持年平均30%以上的增长速度。

    而在国外，中国户外用品也收获颇丰。有统计显示，2009年，全球户外家具及休闲用品(涉及到户外家具、运动及滑雪装备、帐篷、遮阳用品、睡袋、烧烤炉、人造花、转动坐具等)的出口金额达到1631亿美元，中国户外家具及休闲用品出口金额达到395亿美元，占比为24.2%，成为世界上主要的户外家具及休闲用品的生产国。

    如此看来，中国户外用品在国内外市场，取得了“双丰收”。

    境外参展是条道

    美国、欧盟和日本是世界上户外家具及休闲用品的主要消费市场。随着金融危机阴云的消散，这些市场开始逐渐恢复生机。然而，人民币汇率动荡、原材料价格上涨、招工难等问题却令中国户外用品出口受阻，使得一直保持较高利润的中国户外行业的经营者开始寻找外销突围之道。温州乐清意嘉旅游用品公司董事长陈建兵对此表示，为了应对各种不利因素，企业应扩充产品线，从之前单一的沙滩椅等产品扩展到户外家具、野营产品等的生产。

    而义乌户外用品行业协会会长王辉平指出，借力境外展会开拓海外市场是最便捷的路径。去年，义乌户外用品企业参加了多场境外展览市场。在马来西亚、中国香港等地的知名展会上也首次出现了义乌企业的影子。“义乌户外用品的主要客源国在中东地区。去年，随着俄罗斯、韩国、日本等邻国户外运动热潮的兴起，中国产品的外销市场容量继续扩大，发展势头还是挺乐观的。”

    目前，义乌的出价和俄罗斯的销售价相差10倍左右，销量依然很大。“外国人对户外产品的喜爱源于一种具有文化支撑力的消费观。”王辉平说，“户外用品连续3年涨幅超过3成，外销产品在款式设计、材料选择等方面改进很多，让原本沉寂的内销市场也逐渐发展起来。这体现出外国公众在这方面的消费观念较为超前，愿意为价值不菲的产品掏腰包。”

    户外运动兴起带动内销

    近几年，户外运动热潮也逐渐从国外流入国内，从而带动了国内户外运动产品市场的大发展。据统计，中国户外用品市场拥有独立品牌总数超过400家，拥有广义户外运动爱好者6000万，专业、半专业户外俱乐部超过1000家，户外产品的生产企业涉及大大小小十几个行业，企业数量达到1万余家。据中华全国商业信息中心发布的《2010年中国户外时尚运动用品市场发展报告》显示，2010年，中国户外时尚运动用品在全国重点大型零售企业中销售同比增长30.2%，比普通体育用品的零售额15.6%的增速高出14.6个百分点。相对于增速放缓的传统体育用品行业，户外用品市场可谓风头正劲。

    然而，潜力巨大的中国户外市场也存在着产品定位同质化、专业化渠道受到大众化渠道的冲击、产品线上与线下冲突等问题。同时，与国外相比，中国户外用品内销市场仍“捉襟见肘”。王辉平表示，去年初步统计显示，义乌采购量中，来自杭州地区的订单增加超过3成，总量却不大。相比于境外订单而言，国内市场的所占比例不足10%。