凯德商用中国启动全国品牌整合

    本报讯4月19日，凯德商用中国宣布：从即日起对目前旗下所拥有的47家以“嘉茂”和“嘉信茂”品牌命名的购物中心（包括11个未开业项目）进行变更，冠以“凯德”名称，更名为“凯德MALL”或“凯德广场”。由于项目遍布全国32个城市，将分批有序地进行项目更名。更名工作预计在今年第三季度完成。

    凯德商用中国总裁吴顺永表示：“我们进入中国以来，业务发展稳健，管理及拥有的购物中心不仅在一线城市有知名的地标性项目，同时也深入到了二、三线城市。现凯德商用中国将旗下购物中心与企业品牌‘凯德’紧密联系，进一步表明了我们深耕中国市场的决心。我们作为一家具有国际背景、国际网络的购物中心运营者，在商业地产开发与管理的完整业务链上拥有独特优势。我们希望能与中国的零售商业共同发展，提升行业国际性，提高消费者生活品质。考虑到中国的地域差异以及消费者偏好，更名也保留了灵活性。部分购物中心因其地标性地位，所以保留其特色，例如：大连‘凯德和平广场’,由于‘和平广场’已在当地具有较高知名度，因此保留这一部分。这也显示我们为国际化和本土化的有机结合所做的努力。”

    此次更名，除了原“嘉茂”、“嘉信茂”购物中心名称的变化以外，购物中心Logo也将“变脸”：购物中心新品牌Logo中的蓝色“凯德”两字，体现购物中心名称与企业品牌的紧密联系。“凯德”外围以赤橙黄绿四色彩带相围。“凯德”两字与“彩带”主标识的右侧，将根据不同需要注上副标识，组成各购物中心具有自己特色的Logo。此次更名将把企业国际化的品牌定位融入到购物中心的品牌中，并致力于为城市居民延展生活空间，成为家之外的另一个放松身心的场所。

    “作为新加坡凯德商用旗下的企业，凯德商用中国将其购物中心的品牌与公司品牌进行关联，是为了配合公司的长期战略，一方面表达了深耕中国市场的决心，另一方面以达到品牌的规模化效应，从而更好地为我们的租户以及消费者提供服务。同时，作为一家在新加坡上市的企业，凯德商用将通过综合性的管理平台，开发、并购、资产管理与改良，创造持续增长的资本价值，为社会、投资者、员工、顾客、租户提供更大的价值。”凯德商用总裁林明志对凯德商用中国此次品牌整合给出了更深层次的诠释。

    林明志也评价了凯德商用中国过去的表现：“凯德商用中国自从进入中国以来，稳健发展，快速成长，取得了不错的成绩。未来，我们会更好地适应市场需求，通过规模、集中、平衡的策略，加速业务发展。在未来三到五年内，把在中国目前拥有并管理的购物中心数量从53家翻一番，扩大到100家。”  （沈海燕）