品牌价值是王道匹克全力以赴“中国创造”

    2011年入春以来，国内棉花、橡胶等原材料价格“高烧”不退，引发各体育运动品牌“涨声”四起。国内专业运动品牌匹克CEO许志华表示：“面对原材料涨价，企业不能一味将成本压力转给消费者，更应该从品牌建设、产品附加值入手，提升议价空间，从而增强风险的控制能力。”而业内专家则提出：“在成本上升、竞争加剧的行业背景下，品牌价值的竞争成为了企业之间的最终竞争，提升品牌价值成为企业的生存之道。”

    在订货会上，匹克集团还与今年10月将在江西南昌举行的第七届全国城市运动会结为首家最高级别合作伙伴关系，届时，匹克的专业运动装备将为来自港、澳在内的全国约56个城市的近7000名运动员加油助力。

    “中国创造”是国际化的利器

    匹克的国际化战略从2005年开始，已经持续6年，打造世界知名的中国品牌是企业长远发展的战略目标，日前将“中国创造”提上战略进程，业内人士推测，匹克将进一步把品牌视野扩展到全球范围，国际化战略将进一步升级。

    今年2月在美国洛杉矶举行的NBA全明星周末扣篮大赛中，匹克导演的一则球鞋时尚秀把比赛推入了高潮，成为了美国民众关注的焦点。最后一记扣篮，是从篮板下反身扣篮，麦基脚上穿了双“不成对”的球鞋：一只是红白蓝色系，另一只是红黄相间。美国著名的《华尔街日报》撰文评论说，这绝非是这位23岁球星不小心穿错了鞋，“而是一场极具外交效应的混搭”。

    倾力研发打造品牌价值的硬实力

    在品牌管理的教科书中有这样一句话：“一个没有高科技信息含量的所谓品牌，也就是一个名称而已。”科技研发是一个品牌的根基，这毋庸置疑，但是业内专家表示：“能持续倾力技术研发，并走在行业前沿，这需要相当的企业实力和品牌毅力。”

    FIBA系列是匹克与国际篮球联合会（FIBA）合作研发生产的系列专业篮球服饰。匹克体育用品有限公司执行董事副总裁许志达告诉记者：“匹克是FIBA的官方合作伙伴，这不仅从品牌上提高了匹克的识别度，FIBA还为匹克提供大量世界篮球运动员的运动数据和身形资料，有效地提高了匹克在篮球产品研发上的精准性和专业性，尤其是双方合作生产产品，更能找到符合国际潮流和篮球爱好者心理的篮球装备。”2011年9月男篮亚锦赛落户中国武汉，匹克FIBA产品将再次成为炙手可热的热抢对象。

    许志华表示，在金融危机的影响还未消失、贸易壁垒日益加剧的大环境下，或许中国品牌会遇到更大挑战，“但只要中国品牌不断超越，品牌竞争力不断增强，‘中国创造’就能成为国家形象的新名片。”他说。（吕一）