加速中国品牌全球化进程是一种使命

    ■冯伟

    从全球来看，被称为“世界工厂”的中国，特别是服饰行业，在一定时间内依然具有价格优势，但随着原料、劳动力成本的增加，中国制造正在被迫升级。国际金融危机爆发后，随着全球经济结构的加速调整，新的格局正在形成。中国的制造水平与世界先进水平差距在大幅缩小。中国企业的自主品牌意识日渐增强，逐步走上了自主研发之路。目前，对于不少加工贸易企业来说，OEM(贴牌加工)已成过去，许多制造企业都已经达到了ODM(原始设计生产)的水平，其中一些品牌已超前转型进入到了OBM(自有品牌生产)时代。

    从2010年下半年开始，中国整体外贸形势已呈现恢复性增长，2011年1月的实际交易量也已超出市场预期。而据权威调查数据显示，来自欧美市场的外贸订单正在稳步增加。

    受日本大地震影响，原本以日本为主要出口地的制造产业也将目标转向欧美。2011年如何在欧美市场争夺外贸订单将成为国内企业关注的焦点。强强联合能够加快国际化进程，于是他们选择与具备较高国际声誉的垂直化外贸B2C跨国在线商城进行品牌联合。在国内市场，热销百万的知名网购品牌梦芭莎、凡客诚品等皆入驻了米兰网新开设的品牌专区，他们借助米兰网在国际市场上成熟的时尚用户跨国在线商城品牌形象，以及其庞大的海外消费客户群，拓展了在海外的品牌影响力及销量。

    当然，米兰网当前的业绩离不开高效的运营团队，我们提倡西方的管理制度加东方的传统智慧，开放、分享、成长、收获，是贯穿于米兰网团队管理的核心理念。发展基于互联网的开放的文化，不断吸纳电子商务领域的精英份子加入，米兰网倡导“与业人做与业事”，以开放的心态管理团队，以开放的心态追求持续创新和及时的战略调整，以开放的心态加强品牌合作，追求真正互惠共赢。

    为了高品质供应链实现多方共赢，现在，“把跨国在线零售生意做到全球每个角落”、“把中国制造与中国创造推向世界”已经逐渐内化为米兰网的使命。

    （作者系米兰网总裁）