以会带展浙江永康探索五金展会发展新出路

    ■潘炜

    近年来，中国会展业蓬勃发展，会展活动在带动相关行业发展、扩大城市就业、提高城市知名度、推动内外贸发展等方面所发挥的巨大作用，已经引起了政府的高度重视。全国许多城市已将会展业作为地方“以展促贸，以展引资，以展会友，以展兴市，以展扬名”的支柱性产业来发展。浙江省永康市政府“十二五”发展报告明确指出，要加快发展现代服务业，以总部经济为先导，大力发展会展行业，从而进一步确立中国五金产业核心服务功能地位。

    会展业的发展离不开产业和市场两大因素。以永康展会为例，依托五金产业持续20多年快速发展，永康经济实力增强、科技和生产水平大幅度提高，为会展业的发展提供了经济基础和强有力的产业支持。鉴于此，中国五金博览会才能越做越大，展会交易额也屡创新高。但是，永康会展业依然与沿海发达地区存在着差距，展会硬件设施落后，有影响力的专业品牌展会较少，一些国内外名牌企业仍旧不知道永康这座“五金名城”。

    新会展中心的建成，极大地解决了永康展会服务设施落后的局面。然而，展会是以展示产品为卖点，如果没有足够多、足够有分量的新产品进行展示的话，展会的发展必然难以为继。短时间内要在永康发展出新产业，继而开发出新展会，显然是个不可能完成的任务。

    所谓展会，其实就是“展”与“会”的结合，在以品牌和产品为核心的“展”上无法取得突破的时候，想办法提升“会”也许是个更好的选择。以第一届中国国际门业博览会为例，在3天展会期间，组织者还精心举办了首届中国钢木门行业总裁论坛、中国房地产开发与门业发展高峰论坛、全国防盗安全门质量监管座谈会等为主题的高层峰会。通过这些论坛及会议，许多未参展企业的高层领导及业内专家也来到永康，扩大了门博会的影响。这给我们提供了一个思路，如果在开发一个新展会之初，能多举办一些经济贸易技术交流会、产业发展高峰论坛，同时邀请国内各大院校专家学者到场演讲，定能吸引相关行业的参展商前来参展。生产企业的发展离不开科学技术的支持，会展业的发展离不开企业的支持，会展组织者如果能抓住源头，明确企业需求，就能很好地培育展会，促进永康会展业的发展。