关闭自有门店 百思买“发力”五星电器

    ■本报记者王熙

    日前，全球最大的家用电器和电子产品零售和分销及服务集团百思买在其官方网站发布公告称：百思买将关闭中国大陆地区的9家百思买门店，关闭在上海的零售总部，并将中国的经营业务整合到其收购的五星电器品牌中，并计划于2012年间在华开设近50家五星电器门店。同时，百思买全球执行副总裁兼亚太区总裁唐思杰也宣布了新的人事调整，五星电器的创业元老王健出任公司CEO（首席执行官）及百思买全球副总裁，分管中国区零售工作。

    有数据显示，百思买2009年在上海有6家门店，销售收入约10亿元人民币；而五星电器销售收入为247亿元人民币。“自从被百思买全资控股之后，五星电器再也没有开出一家新店，现在还是2008年时的规模。”一位五星电器的员工对外表示。

    对于百思买关闭门店的原因，唐思杰坦言，关闭自有品牌门店，是因为百思买的开店模式不适合中国市场。

    “百思买的模式是高成本，但也需要高销售和高毛利的支持，就目前中国市场而言，这有点超前了。即便在上海，也有不少用户是价格敏感型的。”王健说。

    业内人士表示，百思买开不下去的原因有以下几点：一是开店成本居高不下，二是产品价格缺乏优势，三是“自雇促销员”与“品类式陈列”令供应商们很不感冒。

    虽然关闭了自有品牌门店，但唐思杰强调说，会在不久的将来选择一两家店面以新的模式重新开张。“百思买没有让五星电器承接原有店面，而是采取直接关店的方式，就是希望能够保留火种。”王健表示。