电子时代——“纸”上的经济

    ■本报记者徐淼 实习生 游岚清

    2010年被业界称为中国电子书元年，在北京、上海的地铁车厢里，到处都能看见捧着电子书阅读的时尚人士。从2009年到2010年，中国电子阅读器市场从30万级别达到百万级别，产品单价也迅速突破1000元，拉开了普及和推广的大趋势。而自从亚马逊肯德（Kindle）在电子

    书销售市场上写下销售神话，国内商家的热情便一发而不可收拾。

    不过，在刚刚结束的2011北京图书订货会上，伴随着电子书话题的明显升温，关于这个行业困局的思考也越来越理性：知识产权保护和版权问题频发，只见“电子”不见“书”，电子书市场没有打开，整个产业基本处在尚未启动的僵局……壹人壹本首席运营官方礼勇在接受媒体采访时也表示，出现好的内容平台还需要非常漫长的时间。

    谁都想分这杯羹

    就在几年前,电子书能否像纸质书一样成为被普遍接受的阅读方式还是一个饱受争议的话题,而现如今,电子书却已“大行其道”,正在悄然改变着世界。虽然起步或早或晚,但世界各国都异常重视本国电子图书市场的发展。

    2010年，中国电子阅读器市场虽然还处在混战的乱局中，但据清科研究中心发布的2010年中国电子阅读器市场报告显示，2010年全年，中国电子阅读器市场销量仍达到103.49万部。

    电子书成为热门，是很多人没料到的，但其在中国的发展确实“钱途”广阔。“当当网已经成立了出版物数字业务部，预计今年下半年会有所动作。”在日前举办的2011中国电子书产业峰会上，当当网联合总裁李国庆透露。

    实际上，在当当网这样的销售商准备进军电子书领域之前，这块市场已呈现群雄并起之势。从年初开始，方正、汉王、翰林、欣博阅、纽曼等品牌纷纷投入其中，希望在电子书市场分得一杯羹。

    元年？拐点？

    在一片喧嚣的中国电子书市场中，也不时有质疑声出现——2010年并不是中国电子书的元年，而是最微妙的拐点。

    从全球市场来看，据一份统计数据显示，全球大约有80多家企业正在生产或计划开发电子书，其中中国内地有41家，港台地区3家，国外有36家。2009年，电子阅读器全球销量超过350万台，肯德独占很大一部分。不得不问，这剩下的“残羹冷炙”怎么能满足剩下的80多家电子阅读器生产企业的需求，而还显稚嫩的中国电子书企业们又依靠什么与行业大鳄“争食”。

    而在国内市场，业内人士评价，目前中国电子书内容市场格局可以用“碎片化”来形容。此前，电子书市场划分为三种模式：一是自己做硬件产品，用内容产品支持硬件销售；二是盛大模式，即用硬件带动内容销售；三是原来既没硬件产品又没内容产品，从头做起的运营商模式。而随着当当网等的加入，中国电子书市场已经出现了第四种模式——专一的内容渠道商。这一模式多样、格局分散的现状在一定程度上阻碍了电子书市场的发展。

    另外，版权问题也着实令中国业界头疼。李国庆表示，当下，数字版权分属出版社、代理机构、作者、内容集成商等多个环节，数字版权的交易变得很复杂，在数字权利上，从立法环节到现在作者和出版商的数字传播权都非常混乱。百道新出版研究院发布的《中国电子书产业研究报告》认为，中国电子书市场仍处在雏形之中，尽管目前网络阅读与手机阅读在中国电子书市场中占据主要地位，但是，掌握着大量优质内容的传统出版业仍将保持强势话语权，将在电子书市场中占领主导地位。国家新闻出版总署科技与数字出版司处长王强认为，数字版权的归属问题是造成电子书产业总是官司不断的一个重要原因。

    产业链不能打通，同样成为电子书行业发展的重大障碍。汉王科技副总裁王邦江表示，在数字出版链条上有五大环节最重要，即内容、数字化、服务平台、网络运营商、终端。当前，中国电子书产业面临的现实是，网络运营商、终端都开发出了“金矿”，只有数字发行平台收益最少，这是数字出版链条还没有完善的表现。

    可以看出，中国电子书产业刚刚起步，许多问题都亟待解决。然而，风云变幻的电子书市场仍旧吸引着众多厂商跃跃欲试。