东西方圣诞市场冷暖不一

    ■本报记者山水

    2010年，世界经济在复苏中忐忑前行。感恩节、圣诞节、新年，三大节日刚刚过去，就目前来看，各地圣诞市场销售情况较2009年普遍有所好转。值得注意的是，在刚刚过去的圣诞节前后出现了一些特殊因素，对个别地区市场复苏起到了积极作用。香港贸发局助理首席经济师潘永才指出，2010年，北半球不少地区出现的严重暴风雪，刺激了当地对寒衣的需求。此外，在多数市场，珠宝、钟表等高档货品均取得不错的销售成绩，而平板电脑、平面电视、智能手机等电子消费产品则更加畅销。玩具方面，消费者对基本、低价产品仍有需求，电子游戏产品更有不错表现。至于与家居相关的产品，在美国、英国等地，则受到当地地产市场疲软的拖累。

    展望2011年，潘永才建议商家把握传统市场消费者持续保守的购物取向，并持续关注俄罗斯、巴西、智利等新兴市场涌现出的商机。与此同时，不容忽视的是，中国内地的内销市场，在政府积极推动下，将为商家带来大量机会。

    美国：终见曙光

    2010年双节，美国市场终于迎来了曙光。新近通过的延长减税法案以及失业救济法案，为美国的感恩节至圣诞节29天的购物季添上了一抹暖色。但基于审慎的消费态度，美国消费者购买礼物时仍侧重于廉价实用的物品，而赠送购物礼券在此时就显得更为实际。为避免购物时超出预算，消费者也倾向使用现金或转账卡。另外，不少网上零售商，包括一些利用网站促销的商户，在刚刚过去的圣诞节都取得了不错的成绩，大型量贩店和折扣店也吸引到不少消费者光顾。

    西欧：各有不同

    在财政及债务危机的阴霾下，西欧消费者表现审慎，电子消费产品较受欢迎，奢侈品的需求则欠佳。具体到各个国家，情况也有所不同。

    德国2010年的圣诞销售行情明显好转，估计比2009年上涨约2.5%。消费者购物意愿增加，令零售商无须大幅降价求售。珠宝、钟表等较昂贵的货品行情走俏，使德国百货公司和名牌店喜上眉梢。同时，英国的圣诞销售也有强劲表现，估计较2009年上涨约4%。由于当地增值税于2011年1月由17.5%调升至20%，零售商又大力促销，吸引消费者大举购买。中国游客成为今年英国圣诞打折季的购物洪流中最引人注目的群体。据英国《每日邮报》报道，2010年，中国消费者在英国圣诞打折促销季中的贡献额高达10亿英镑。相对而言，意大利和法国的圣诞销售则不尽如人意，与2009年相比，两地均出现轻微跌幅。

    日本：谨慎消费

    日本人虽然仍维持年终互送礼物的习惯，但鉴于经济前景不明朗，消费者紧缩节日开支，令当地年终销售微量下跌。谨慎的消费者为了节省开支，倾向选购基本货品作为礼物，并多数前往折扣店购物，较少到百货公司。此外，与欧美相比，2010年，日本的冬季降温较晚，影响了当地对寒衣的需求。

    中国：依旧给力

    2010年，中国消费市场一片红火。中国商务部预计，2010年，中国社会消费品零售总额达到15.7万亿元，同比增长高达18%。而就目前的统计结果来看，单以11月计，升幅也达到了18.7%。香港贸发局内地办事处表示，无论是是基本货品还是奢侈品，都借着节日的欢庆气氛走俏中国市场。家电产品在2010年圣诞节市场“异军突起”。与食品、服饰、汽油等生活成本的不断企高相比，家电的使用成本连年降低，吸引了众多消费者将家电产品作为节日礼品，或是想赶在元旦前，把自用的家用电器更新换代。此外，在圣诞节前后，专程到中国香港购物也成为大量内地消费者的首选。

    其他新兴市场：总体上涨

    虽然中欧和东欧的消费气氛受到欧元区财政及债务危机影响，但区内圣诞销售普遍有所升幅。俄罗斯和波兰在奢侈品销售畅旺带动下，年终销售的表现令人鼓舞；匈牙利和捷克虽略为逊色，但仍有轻微升幅。

    拉丁美洲方面，巴西和智利的圣诞市场销售行情令人振奋。相比之下，墨西哥则较为逊色。虽然阿根廷国民经济整体复苏，但是通货膨胀对民众生活的影响非常严重，圣诞节销售低于预期。钱袋子被“掏空”的阿根廷人，在2010年过了一个“节俭”的圣诞节。