亚洲家电行业强劲反弹高端产品受青睐

    德国研究机构捷夫凯（Gfk）调查显示，由于经济复苏以及消费者不断提高的消费能力，亚洲地区众多行业出现增长态势，其中家电行业已从去年的疲软状态开始反弹。

    据了解，捷夫凯亚洲区的调查涉及亚洲9个国家和地区的市场：新加坡、马来西亚、泰国、韩国、菲利宾、越南、印度尼西亚以及中国香港和台湾。与2009年相比，这九大市场在销售量和销售额上分别有23%和19%的增长，其中某些市场甚至还出现50%的增长。

    捷夫凯亚洲区家电产品地区财务总监贾斯敏·林（JasmineLim）说：“亚洲引领全球家电销售市场，因此，这一地区的家电需求如此旺盛也不足为奇。这一地区的发展中经济体（如印度尼西亚和菲利宾）经历了强劲发展，该区域消费者在家电上的开支增长了60%。需求的增加也引发了当地家电价格的上涨，平均价格上涨了10%甚至更多，如新加坡和印度尼西亚的家电价格分别上涨了19.5%和14.5%。”

    空调异军突起

    捷夫凯的研究表明，对家电行业贡献较大的产品是空调。过去12个月，空调的销量上涨了25%，其美元售价也上涨了24%。在所有被调查的国家和地区中，空调消费所占比重最大的国家和地区为新加坡（42.8%）、中国香港（44.6%）和台湾（51.3%）。

    贾斯敏·林称：“除了某些地区夏天提前到来，引爆了空调销售外，我们还发现更多的家庭选择购买更加昂贵的变频空调，这反映出消费者越来越意识到环境友好型产品和节能产品的好处。这一趋势在中国台湾尤为明显，所售空调中有58%都是变频空调。”

    对高端产品开支不断增加

    购买力增强的另一个显著的趋势表现在消费者倾向于购买技术更加精湛的高端产品。

    贾斯敏·林说：“例如，我们的报告中显示，消费者购买洗衣机的规格从双筒向单筒和顶开式向前开式转变，同时，还升级到了容量更大的洗衣机。”

    消费者青睐高端电器的另外一个例子是冰箱。在发展中国家市场，单开门冰箱正逐渐被双开门、顶开冷冻柜所替代，但在经济条件更好的国家中，多开门冰箱越来越受到人们的关注。

    贾斯敏·林说：“如今，消费者的信息渠道更加通畅，对环保也更加关注，这主要得益于一些诸如‘地球一小时’等全球性活动以及一些政府组织的活动提高了人们对环境问题的认识。如果这些趋势持续下去，我们不难预测，家电产业的未来将发生巨变，将有更多环境友好型家电抢滩大部分的家电市场份额。”

    （中国贸促会电子信息行业分会陈芸芸编译）