一场标准化会议背后： 当标准成为贸易的共同语言

近日，以“标准引领服务贸易新十年：开放合作、数字赋能、全球共赢”为主题的第十届服务贸易标准化会议（以下简称“会议”）在北京举办。会议期间，国际标准化组织数字营销（ISO/TC 352）秘书处宣布成立，创意技能共享、商务旅游、商务活动、供应链管理咨询、工程管理咨询及联络中心包容性服务等六个ISO工作组正式启动；同时发布《服务贸易标准化中国案例》《电子商务标准化高质量发展报告》《2026服务贸易标准化论文集》及国际可持续标准联盟（ISEAL）指南中文版等多项研究成果，从实践案例、产业发展、学术研究等角度，促进标准化研究、国际规则与行业实践的衔接。

会议启动了2026年13项ISO国际标准研制项目，项目覆盖共享经济创意技能共享平台、联络中心、会议术语、专业会议组织者（PCO）服务指南、展览废弃物管理、跨境海外仓履约、商务旅游、宠物友好型酒店服务等多个新兴领域。商务部有关部门负责人对《服务贸易标准化工作行动计划（2026—2030年）》的解读，为下一阶段工作提供了政策参考。

话语权的底层逻辑：创新、深耕与合作

标准化话语权的背后，是创新、深耕与合作的较量。中国贸促会商业行业委员会秘书长姚歆用三个案例阐释了这一判断。

一是创新在于先手布局。总部位于法国的国际展览业协会（UFI），早已将业务版图从传统展览延伸至会议、赛事、节庆等全域活动业态。作为ISO联络组织，UFI深度嵌入国际标准制定链条：先后参与ISO/TC 228旅游服务、ISO/PC 250活动可持续性等项目，主导推动ISO 25639 系列标准建设。这是展览业第一部国际通用的词汇与统计标准。

UFI的布局并未止步于单一标准修订，其长远目标是依托ISO规则，推动法国牵头设立ISO/TC 354“活动”技术委员会。这是ISO有史以来首个独立的活动产业技术委员会，彻底摆脱以往依附于旅游大类的局面。

二是2025年由中国贸促会商业行业委员会牵头修订的ISO 25639-1新版正式发布。标准名称由原来的“展览、展销会、博览会和会议”优化为“展览与活动”，同步纳入线上展会、线下展会、混合办展等新业态术语，补齐了数字会展时代的规则空白ISO。这是我国在展览与活动领域牵头制定的首个ISO国际标准，也是1978年我国恢复ISO 成员身份之后，会展国际标准化工作取得的标志性突破。

三是ISO/TC 304医疗健康管理标委会秘书处的交接历程。该标委会秘书处最初由美国承担，十年间一共落地13项国际标准，另有7项标准正在研制。全部项目提案中，约90%来自韩国。美方去年主动提出放弃ISO/TC 304秘书处席位。经过全球遴选，韩国技术标准院（KATS）接任秘书处。十年持续输出提案，让韩国拿下规则主导权。

标准构筑出海护城河

“对企业而言，标准与合规就是出海的护城河。”GSBI有限公司创始人兼首席执行官亚历山大·科普科夫表示，证书与标准互不认可、可靠市场信息太少、海关规则不一，这些冲击对中小企业的杀伤力远大于头部企业。今年金砖国家工商理事会年度报告提出“通过标准合作和集体行动推动全球贸易规则协调”等建议，正是对这一痛点的直接回应。

企业实践印证了这一判断。雅迪科技集团全球用户服务中心总监吴靖宇介绍，两轮电动车出海已从单纯的产品贸易，升级为产品、供应链、服务与合规一体化出海。雅迪坚持核心标准全球统一、区域精准适配：在东南亚，将合规前置到研发与供应链前端，带动上下游企业同步合规，在越南市场实现销量翻番；在欧洲，以全生命周期管理对标欧盟法规，同步搭建维修规范、配件溯源、电池回收一体的海外服务体系。吴靖宇总结的三点经验是：合规前置、标准软硬并重、全员闭环。

县域借标准点亮地方特色产业

“标准化的价值，正在县域经济中显现。”贵州从江县委副书记、县长龙稳全表示，从江瑶浴既是产品，也是服务。当地正以产品标准、服务标准、品牌保护、品质保障四项工作夯实产业根基，并同步推进国家证明商标与集体商标的申请，为特色产业立起“标准骨架”。

黑龙江林甸县委常委、副县长张博表示，当地将红小豆作为产业突破点，推动其入选国家地理标志产品。这一选择的底气，来自四十年的市场积淀，一个县城级的红小豆集散地，如今竟做成了年交易量超10万吨、约占全国四成、辐射方圆300公里的大生意。这个自发形成的市场正走向自觉的升级：地理标志证明商标加快注册，团体标准着手制定，“一果一码”溯源体系逐步推开；借助链博会、哈洽会等平台，这颗小豆子走进国内外客商视野，并获得中国贸促会“中国好礼”品牌助力。

江西永修县贸促会会长叶伟介绍，作为“中国有机硅之都”，永修汇集上下游企业170多家；质检中心获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS）国际互认，检测能力覆盖产业链90%以上产品，为产品出口116个国家和地区提供“国际通行证”。永修县委书记朱超的话颇具代表性：“过去我们跟跑国外标准，现在我们参与制定标准。”

从瑶浴、红小豆到有机硅，三个县域、三类产业，指向同一个逻辑：标准，正成为县域特色产业从“卖产品”走向“卖规则、卖信用” 的支点。

全球之维：服务贸易的数字浪潮

“标准化的背后是全球服务贸易格局的深刻变革。”世界贸易组织副总干事乔安娜·希尔表示，服务业已占全球国内生产总值的三分之二以上，是全球最大就业来源，也是全球价值链的纽带；数字技术让越来越多服务具备跨境可贸易性，世贸组织经济学家估算，随着人工智能普及，到2040年数字交付服务贸易规模有望增长高达42%，明显高于服务业和制造业的预期增速。

全球服务贸易联盟（GATIS）秘书长赵卫东指出，标准互认不足、各国规则体系差异较大，仍是制约服务贸易跨境互联互通的重要因素，GATIS正加快筹建标准化委员会。贸易发展与标准合作组织（ODCCN）理事黄希坤则提醒，要重视标准的包容性参与，中小微企业、地方产业在获取标准信息、承担认证成本、参与规则制定方面仍面临挑战，ODCCN正通过“贸易发展与标准合作倡议”和标准化促进地方经济发展项目，推动标准成为降低贸易成本、增进市场信任、促进可持续发展的共同语言。

中国贸促会法律事务部二级巡视员李薇表示，要发挥贸促会连接政企、融通内外、畅通供需的职能优势，将企业跨境经营中的共性需求转化为标准、指南和公共服务。中国贸促会商业行业委员会党委书记任贵英表示，将继续拓展企业出海、对外文化贸易、地方特色产业和科技成果转化等应用场景，让会议平台进一步发挥标准项目孵化、产业合作和国际资源连接作用。