聚焦品牌农业 链接全球合作 品牌农业发展国际会议绘就农业发展新蓝图

4月10日，由农业农村部农业贸易促进中心主办的品牌农业发展国际会议在广东省东莞市召开。本次会议贯彻落实“十五五”规划纲要提出的“统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，把农业建成现代化大产业”，紧扣“推进品牌农业国际化 促进优品优价”主题，旨在汇聚全球智慧与实践，搭建集政策研讨、品牌推介、经验交流与资源对接于一体的国际会议专业平台。农业农村部国家首席兽医师（官）陶怀颖、广东省政府副秘书长刘华伟、联合国粮食及农业组织驻华代表处代表卡洛斯、东莞市市委副书记梁杰钊、新西兰驻广州总领馆总领事张典、蒙牛集团副总裁顾瑞珍出席会议并致辞。

卡洛斯在致辞中表示，品牌农业是推动农业粮食体系向更高效、更包容、更具韧性和更可持续转型的重要手段。中国品牌农业发展势头强劲，已从数量驱动转向高质量发展。愿意与中国伙伴紧密合作，联动全球各界伙伴，携手共创全球农业品牌发展新格局。

张典表示，品牌塑造是提升农业供应链回报的关键，新西兰农业品牌的核心优势是环境管理与清洁绿色声誉。奇异果、爱妃苹果、纯天然乳制品等新西兰产品凭借优质品质和鲜明IP形象获得中国消费者认可。新西兰希望继续与中国及世界伙伴合作，提供安全高品质的食品。

顾瑞珍表示，品牌是农业竞争力的核心。品质是品牌的根基，科技是品质的保障，而品牌农业不仅要深耕本土，更要走向世界。蒙牛以“三杯奶”服务国民营养，未来将以全链条科技创新打造优质品牌，以全球化布局展示中国品牌。

在品牌国际化交流环节，中外嘉宾分享了各自的经验和实践。安康市市委常委、市政府党组成员、副市长陈辉介绍了安康把生态富硒资源优势转化为特色产业发展优势的经验，走出了一条品牌引领富硒农业高质量发展之路。区域公用品牌代表“圳品”专家杜崇议通过实际案例向与会者解释了“圳品”的标准指标对比情况，并介绍了其如何以标准体系赋能品牌国际化。春雪食品集团有限公司总裁郑钧以企业成绩单表达了“品牌是企业的灵魂、品质是品牌的根基、市场是品质的试金石”的观点。恒兴食品（广州）有限公司总经理韩兴辉介绍了产业赋能大健康、药食同源重塑预加工食品新未来的企业实践路径。

加拿大驻华大使馆农业处主任参赞贝迈信介绍了加拿大品牌的核心和属性，表达了加拿大企业希望与中国企业携手合作的意愿。中国美国商会政府事务与政策部总监张维嘉表示，品牌建设已成为企业提升国际竞争力的重要一环，商协会在助力品牌国际化方面发挥着重要作用。泰森食品集团中国公共关系高级总监周权认为，只有形成“中国农业品牌矩阵”，中国企业才能在国际市场上集体提升议价能力，实现真正的优质优价。

在中外嘉宾分享之后，中国质量认证中心体系认证事业部经理王培勋和资深品牌专家宋佳进行了点评。王培勋说，信任是农产品品牌的生命力所在，更是实现品牌溢价，赢得市场长久认可的核心密码。宋佳认为，品牌是关键竞争力，国家品牌是一整套体系化的战略能力，需要全产业的参与和共同的努力。

在专题报告环节，吉林省农业农村厅党组成员、副厅长麦朝，香港酒店及餐饮专业人员协会会长谢瑞麟、湖北安琪生物集团有限公司总经济师宋宏全、陕西广播电视台副总编郭雄、中国移动广东公司数字农业专家张峻恺、金杜律师事务所合伙人赵京川、中华联合财产保险股份有限公司副总经理李友意等嘉宾分别从地方实践路径、国际品牌九大要素、媒体赋能、数字化技术运用、法律赋能、保险护航等方面就品牌如何真正转化为国际竞争力分享了观点。

在专题研讨环节，资深品牌专家宋佳、美通互动董事长王遵会、资深跨境并购专家陈兵、安盛天平财产保险有限公司总经理助理曾翔围绕“品牌农业如何助力农业现代化”话题分享了观点。嘉宾们认为，打造国际化品牌需建立体系化思维，用好数字化技术，实现文化先行，善用法律和并购手段提升话语权，并做好风险防控。

本次会议向外界传递出中国秉持开放包容、互利共赢理念，深化品牌农业领域合作，共同推动农业贸易发展和食品产业繁荣，助力中国优品、中国特品加快成为出海精品、国际名品，为全球粮食安全和农业可持续发展作出新贡献的积极信号。