文化“新三样”出海，本土化不能忽视

近日，由《亚太日报》、亚太智库和华侨大学海上丝绸之路研究院共同举办的共建“数字丝绸之路”研讨会在北京举行。与会专家围绕中国-东盟数字合作、数字技术赋能“一带一路”建设、中国企业出海如何加强“本土化”等议题展开深入讨论。

坚持创新驱动发展，加强在数字经济、人工智能、纳米技术、量子计算机等前沿领域合作，推动大数据、云计算、智慧城市建设，是连接21世纪“数字丝绸之路”的必然选择。而凭借毗邻的地理位置和亲近的血缘关系，东南亚国家成为与中国共建“数字丝绸之路”的亲密伙伴。

中国社会科学院亚太与全球战略研究院研究员许利平详细论述了中国与东盟共建“数字丝绸之路”的进展与趋势。他说，中国与东盟在“数字丝绸之路”建设方面已取得实质性进展，华为、腾讯等中国企业积极参与东盟国家通信网络建设；字节跳动等企业在泰国、印尼等地布局数据存储业务；此外，支付宝、微信等支付平台在东南亚地区逐步推广。

腾讯战略传播中心总监廖芳莉从企业实践角度分享了数字技术出海的经验。她介绍，腾讯云在海外已有56个可用区，去年成功服务印尼最大的互联网企业GoTo集团旗下的Gojek，完成了东南亚规模最大的「迁云」实战。她表示，只有当技术真正与各行各业相融合，才能转化为推动全球创新与产业升级的持续动力。

网剧、网游（包括电竞）、网络文学这三类数字内容形式的出海也被称作文化出海的“新三样”。“新三样”的出海极大地促进了中国文化的海外传播。华侨大学教授、海上丝绸之路研究院院长黄日涵认为，“新三样”的出海有效促进了“一带一路”沿线国家的民心相通，“Z世代”对信息的接受方式发生根本改变，数字内容成为连接不同文化的重要桥梁。

中国人民大学全球治理与发展研究院副院长苏浩认为，人类正从工业时代迈向“数智时代”，这一转变将为“一带一路”合作带来新机遇。中华文明强调天人合一、和谐共生的价值观，更适合“数智时代”的发展需求。

不得不注意到的是，少数群体对（外国）技术依赖仍存忧虑，与会专家认为，中国企业应该做出调整，加强社区参与或采用本土化商业策略。益普索中国内容营销与报告负责人时悦说，研究发现，海外消费者对中国品牌的信任驱动因素日益多元化，“沟通中诚实开放”首次进入前五位。在此情况下，中国品牌需要更加注重本地化沟通和社区参与。

亚太智库研究员陈楚表示，过去的本土化专注于文字的翻译或者驻在国演员的演绎，而真正有效的本土化是找到中外文化的“沟通点”，如将中国故事与当地文化元素结合。

最后，作为本次活动的主持人，《亚太日报》总编辑、亚太智库秘书长刘莉莉表示，数字经济对于推动“一带一路”建设而言，已经从“锦上添花”演变为不可或缺的支柱，不仅升级了传统的互联互通，也带来了全新的发展理念。而随着AI技术迅猛发展，经济效益将得到持续释放。