进博会“6+365地标优品专区”启动 全链路溯源体系助力构建“品效销合一”消费新生态

11月5日，第八届中国国际进口博览会“共建品效销合一，共推电商新发展——进博会6+365地标优品专区”启动仪式在国家会展中心（上海）成功举行。该项目是落实“十五五”规划中关于“扩大高水平对外开放，开创合作共赢新局面”要求的具体举措，由中国国际进口博览会“6天+365天”一站式交易服务平台与线上电商平台等多渠道深度联动打造，希望通过逐步构建“无盲区、全流程、可追溯、可追责”的全链路监管溯源服务体系，推动“展品变商品”长效转化，为进口市场规范化发展注入新动力。此次“进博会6+365地标优品专区”的创新模式是上海市贸促会为更好的将进博会溢出效应从B2B领域，向B2C领域的拓展，让全球的好物、优品能够随时随地触达中国消费者，将进一步扩大进博会效应，推动创新，促进流通，拉动消费，将是构建国内国际双循环战略链接的重要节点。

图片说明：海关总署缉私局、上海贸促会等部门领导共同见证“进博会6+365地标优品专区”启动

创新溯源机制：融合海南经验，优化进口商品监管

海关总署缉私局相关负责人结合海南离岛免税溯源码的成熟经验，对专区溯源体系提出新期望，强调需进一步强化源头管控与跨部门数据协同，为进口市场规范化发展注入新动力。专区创新引入全链路溯源体系，借鉴海南离岛免税商品“一物一码”的溯源管理模式，为每件商品配备唯一“电子身份证”。该系统计划陆续融合海关通关、质检备案、物流追踪等环节数据，实现商品“源头可查、过程可溯、风险可控、责任可究”。海关总署缉私局相关负责人指出，海南溯源码通过防撕毁设计和全流程数据闭环，有效打击“套代购”行为，为进博会专区提供可复制的监管范式。专区将鼓励推动海外品牌，海外生产工厂，销售渠道自愿接入与上传数据到溯源系统，提升消费信任度。

图片说明：海关总署缉私局相关负责人与海外品牌代表分享交流

创新模式助力消费者放心购全球

“进博会6+365地标优品专区”致力于让中国消费者足不出户，就能放心购买到与进博展台同款的优质进口商品。专区依托进博会“6天+365天”一站式交易服务平台的资源整合能力，联合线上电商平台及运营服务商，打通线上线下消费场景。通过内容种草、达人直播、数据选品等数字化手段，为海外品牌提供从展示、推广到销售的全周期服务，实现进博会展品的高效转化与常态化运营。

图片说明：海外品牌商、电商平台代表共聚进博会“6天+365天”地标优品专区

多方协同推动进口贸易可持续发展

海关总署缉私局相关负责人和已入驻专区的海外品牌方代表充分肯定专区对提升进口贸易便利化与监管效能的双重价值。海外品牌方代表纷纷表示，全链路溯源监管服务体系让他们感受到了中国市场对规范、公平的营商环境的高度重视，也让他们对深耕中国市场更有信心。

上海市贸促会相关负责人表示，作为进博会城市保障领导小组成员单位之一，认真贯彻落实习近平总书记关于进博会“不仅要年年办下去,而且要办出水平、办出成效、越办越好”的重要精神，以及上海市委市政府关于打响进博会品牌、放大进博会效应、做大进博会平台、弘扬进博会精神的指示，严格落实进博会各项任务，努力发挥市贸促会国际联络、国际会议展览、贸易投资促进、商事法律服务等职能作用。

图片说明：海外品牌方代表现场发言

共建“品效销合一”新闭环

项目通过整合平台、电商与品牌资源，构建“品效销合一”新消费生态。通过升级溯源管理体系，不仅可以保护品牌形象，还能降低渠道商误售风险，最终惠及消费者，实现多方共赢。专区通过数字化手段优化选品与推广，助力海外商品高效触达国内市场，为消费者提供更透明、规范的购物环境。随着首批海外品牌入驻，专区即日起试运营，标志着进博会“展商变投资商”机制深化，为构建开放型经济提供支撑。