中国农产品国家品牌推介对接活动在潍坊举办 聚力打造安全优质绿色可信国家级农品平台

9月15日，由农业农村部农业贸易促进中心主办的农产品国家品牌推介对接活动在山东潍坊举行。本次活动以加强中国农产品国家品牌宣传推介为核心，搭建品牌展示、供需对接、贸易合作一体化平台，助力国内优质农产品品牌出海，推动我国农业贸易实现高质量发展。

本次创新采用“推介 + 对接 + 赋能”的活动模式，现场设置产品品鉴展示区与洽谈对接区。活动系统阐释中国农产品国家品牌建设总体思路，围绕标准建设、保险保障、法律服务、品牌传播等关键领域开展专题宣介，集中开展地方特色农产品品牌专场推介。“好品山东”“海南鲜品”“洪湖莲藕”“江陵菜籽油” 等区域公用品牌，以及广东中荔集团、大连瑞驰集团等优秀企业品牌代表依次登台，分享品牌培育、产业升级、市场开拓的实践经验与发展成果。来自各地农业农村主管部门、科研院所、专业服务机构、采购商及市场经营主体代表齐聚现场，围绕品牌培育、产销对接、资源赋能开展深度交流，打通品牌主体与市场渠道、专业服务资源的衔接通道，为农业品牌提质扩容、拓宽国内外市场、深化经贸协作筑牢合作根基。

会上，农业农村部农业贸易促进中心相关负责人就中国农产品国家品牌建设作专题介绍，围绕 “国家品牌是什么、为何建设、企业能获得哪些支持、如何参与遴选”四大核心问题，全面解读品牌建设的定位逻辑与实施路径，明确中国农产品国家品牌并非另起炉灶、重复认证，也不会替代绿色食品、有机农产品、名特优新农产品、地理标志农产品以及各地区域公用品牌、企业自有品牌。

据介绍，中国农产品国家品牌是立足现有农业品牌建设成果，由国家层面择优遴选，通过统一标识、信用增信、资源赋能打造的中国优质农产品共同品牌平台，走“集成式赋能”而非“加法式认证”的建设路线。绿色、有机、地理标志等现有认证评价结果，将作为产品安全、优质、绿色、可信的重要评判依据。它与农业品牌精品培育计划上下衔接、互为支撑，精品培育重在做强现有优秀品牌，国家品牌重在汇聚代表性农品，塑造国家层面共同品质信用；和地方区域公用品牌形成叠加增信效应，区域品牌彰显地域资源禀赋，国家品牌传递国家级品质信用。其核心价值定位凝练为“安全、优质、绿色、可信”八个字，安全是不可逾越的底线，优质是发展追求，绿色是发展方向，可信是品牌建设落脚点，依托国家公信力简化消费者品质识别成本。

建设中国农产品国家品牌，是顺应我国农业发展阶段转变的必然选择。随着科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业写入新修订的《中华人民共和国农业法》，“四个农业”形成闭环发展逻辑：科技夯实生产根基，绿色转变生产方式，质量筑牢产品底色，品牌兑现产业价值。我国农业已经完成解决“有没有”的历史任务，转向追求产品好不好、品质优不优、消费信不信的新阶段。国内不缺少高品质农产品，但对外尚未形成辨识度高的整体品牌形象，不少优质农产品出口海外，产品走出去，但品牌、标准、信用未能同步输出。打造国家农产品国家品牌，就是要整合分散的品牌资源，塑造“中国优质农品” 整体形象，推动实现从产品出海向品牌出海跨越。

赋标、赋码、赋能是国家品牌体系的三大实施抓手。赋标即使用统一国家品牌标识，为产品赋予公信力识别符号，降低市场识别成本；赋码推行 “一品一码” 溯源模式，扫码即可查询生产主体、产地环境、品质检测、品牌故事等完整信息，让品牌信用看得见、可核验；赋能是体系建设的重中之重，聚焦企业经营现实痛点，从四大维度提供服务支撑。市场赋能对接商超、电商、餐饮等渠道，开展产销对接拓展国内市场；国际赋能发挥贸易促进职能，依托海外展会、政策咨询、贸易壁垒应对服务助力品牌出海；专业服务赋能串联法律、知识产权、信用保险、金融等第三方机构，化解企业经营风险；传播赋能讲好农产品、企业与产业故事，助力中国农业故事海内外传播。

针对社会广泛关注的准入机制，活动明确国家品牌坚持“企业自愿、公开透明、公平竞争、优中选优、宁缺毋滥”原则，并非达标即可进入，将从“有主体、有品牌、有品质、有信誉、有市场、有承诺、有保障”七个方向开展遴选。要求经营主体权责清晰，具备成熟品牌基础，拥有稳定质量管理体系，企业信用记录良好，经过市场实际检验；入选主体需要作出自律承诺，配套引入保险机制完善风险兜底。申请流程按照自愿申报、材料审核、专家评审、社会公示、授权使用开展，实行有进有出的动态管理，不搞终身制。一旦出现质量安全事故、严重失信、违规使用标识等情形，将落实整改、暂停直至退出处理。入选代表一份荣誉，更是一份共同维护品牌信用的责任。

据了解，中国农产品国家品牌建设尚处于起步阶段，需要政府、企业、行业机构、消费者多方协同发力。未来，希望国内消费者看到国家品牌标识，就能快速识别放心农品；采购商依托标识高效筛选优质供应商；广大经营主体能够获得渠道、贸易、法务、保险、营销全链条配套服务；在国际市场上，该标识成为中国品质、中国信用的代名词。

下一步，相关部门将持续完善申请条件与评价规则，适时对外发布正式制度文件，广泛吸纳认同 “安全、优质、绿色、可信” 理念的市场主体参与，共同擦亮中国优质农产品国家级共同名片，为我国农业品牌扬帆远航注入强劲动力。